編者按：疫情之下，實體書店經歷了三年的波折與沉寂，迎來疫情防控政策調整后的第一個春節。為積極應對當前實體書店面臨的發展危機，持續推進“四年攻堅計劃”重點工作，實現門店引流增效，書店集團高度重視、提前部署，綜合施策、緊抓落實，以節慶期間門店需求為導向，全力做好各項服務支撐。各分公司緊抓契機、認真籌備，優化服務、融合創新，積極策劃開展各類文化活動，線上線下多措并舉，全方位、多層次地為讀者朋友們打造了一場文化盛宴，讓“精神年貨”惠及更多讀者，讓翰墨書香飄進千家萬戶。

濟南分公司

為了讓廣大中小學生過一個有意義的“文化中國年”，濟南分公司打造了“我們的節日”“非遺文化”“名人巡禮”“勞動教育”“新年祈福”等主題研學，深受家長和學生的歡迎，春節期間更是開展的如火如荼。書店的研學導師帶領學生們學知識、學技能、做服務、做體驗，用實踐去拓寬眼界，感知文化、傳承文化。

開設新春直播間，講故事、薦好書，送驚喜，還邀請家庭教育專家現場連線。互動打卡、分享直播，線上線下齊賀年，讓春節的喜悅和閱讀的快樂加倍。

濰坊分公司

濰坊各分公司通過系列兔年主題展陳、新春嘉年華非遺市集、非遺創意手工、傳統文化講座、新年繪本大講堂、新年新語、幸運大轉盤抽獎活動等營造出各具特色的年味兒氛圍。春節前夕，壽光分公司邀請詩詞楹聯協會老師與門店志愿者一起分別到店、周邊集市，開展寫春聯、送春聯、送年畫等活動，積極傳播傳統年俗文化；青州分公司店堂精美展陳，讓到店讀者們能感受到春節的溫馨和色彩，圍繞春節民間傳統習俗，寫春聯、貼福字、放鞭炮、壓歲錢等舉辦多場傳統文化。

濟寧分公司

濟寧梁山分公司聯合縣文聯、團縣委和縣書協，舉辦了“新華·愛閱團—迎新春 寫春聯 送萬福”活動，通過寫春聯的方式為各位讀者送上溫馨的祝福。嘉祥分公司聯合嘉祥縣文聯、嘉祥書協發起了“我來幫您寫春聯—走進新華書店”文化惠民活動，活動現場氣氛熱烈，墨香四溢，大量的讀者朋友爭相求取書法家的墨寶，領取春聯、福字。同時精心策劃了書店體驗類的主題活動，拉近了書店與讀者之間的距離。梁山分公司文旅融合項目“新華·愛閱團小店長職業拓展營”開展，嘉祥分公司開展了寒假“小小圖書管理員” 活動，鄒城分公司開展了“一日小店長”活動等……形式多樣，內容豐富，寓教于樂，培養了小讀者們的交際能力和實踐能力，受到了家長的一致好評。

東營分公司

春節期間東營分公司面向中小學生,圍繞學生假期社會實踐需求，在店內開展了“一日小店長”職業體驗活動，在增加與讀者互動的同時，增強中小學生的職業體驗能力。

德州分公司

為增強線下讀書體驗感，德州分公司春節期間開展一系列趣味性強、體驗度高的文化活動，吸引讀者進店體驗。文化路新華書店開展一場“書城體驗”，活動內容包括了解新華書店歷史，了解圖書知識，手工制作、職業體驗等。臨邑分公司除夕當天，為讀者準備了很多小禮物，利用盲盒的形式讓讀者抽取自己的春節禮物，還開展了制作“新年快樂”手工彩泥畫，春節繪本小課堂。武城分公司開展“快樂寒假繪畫小課堂”活動和“迎新春繪本故事會”活動。陵城分公司舉辦“年年有魚”手工制作和“新年創意手指畫”活動，通過開展手工體驗，讓孩子們了解傳統文化的內涵，讓讀者參與其中體會濃濃年味。

臨沂分公司

線下玩得盡興，線上搶券、看直播忙不停……節日期間，各門店充分挖掘和利用自身文化資源，將圖書與多元、閱讀與體驗緊密融合，以“線上+線下”相結合的方式，為節日文化消費添色，通過既有煙火味兒，又有綿長文化味兒的活動，與廣大市民共饗文化盛宴！

臨沂市直分公司線上依托社群、視頻號、抖音等互聯網平臺，以直播、短視頻的形式，開展 “新歲序開 趣樂紛呈”少兒專場、“玉兔呈祥 書香賀歲”新華薦品專場、“兔個豐年 ——市集好物”生活專場等系列線上直播活動8場。費縣分公司以“閱讀辭舊歲·書香潤童年”為主題，策劃開展新年頌詩會、“福兔迎新春，窗花剪紙DIY”等主題活動；莒南分公司推出“會員驚喜享不停”、“紅包大派送”等福利活動回饋廣大會員等。為廣大讀者朋友提供更豐富、更優惠的圖書產品，在感受濃厚的春節文化氛圍的同時也能享受到優惠福利。

煙臺分公司

煙臺各分公司共開展各類文化活動80余場，累計參與讀者6000余人，以文化書香匯聚年味，為讀者朋友們提供了切切實實的新春文化福利。煙臺市直分公司、海陽分公司、蓬萊分公司、招遠分公司首先開展了”小小天文愛好者”“新春茶藝課堂”、“小小圖書管理員”、“小小演說家”等活動，通過開展各類室內研學體驗活動，在寒假初就吹響新年活動宣傳號角。萊陽分公司則與萊陽市文學藝術界聯合會、文化和旅游局、融媒體進行合作，于春節期間舉辦“宋琬學堂”音樂、美術講座，通過跨界融合進一步提升自身影響力。煙臺市直分公司還邀請了兒童文學作家米吉卡到店開展了《系紅圍巾的貓》繪本故事講座，吸引了眾多家長辦理繪本館會員。過年期間，各分公司又相繼開展了“送福字”、“送春聯”、“抽錦鯉紅包”“全場滿減”等新年福利活動，還有“手工課堂”、“非遺體驗”、“年俗課堂”等豐富多彩的體驗活動，保證“日日有活動”，為門店持續進行引流。

聊城分公司

春節期間為更好的服務會員，傾聽會員心聲，增加會員黏性，聊城分公司邀請工行優質會員到店參加“巧手做燈籠·玉兔迎新春”手工DIY活動，通過親子手工互動增加了家長和孩子之間的溝通，讓年味更加濃厚。臨清、莘縣和茌平分公司在寒假期間開展“圖書管理員”社會實踐活動，為小讀者們提供社會實踐平臺，進一步提高學生的社會服務意識和責任感。

聊城分公司以活動為載體，與美術出版社策劃開展“縱想寒假讀書之美”主題圖書特惠活動，精選中小學生經典名著、知識百科、字帖、繪畫指導等多種類的圖書，通過抽紅包贈好禮等活動形式，吸引了更多讀者參與。

菏澤分公司

菏澤分公司各中心門店圍繞新春主題，精心策劃形式多樣、內容豐富的營銷活動和線下文化活動共計60余場，在店堂內營造了濃厚的喜慶過大年的節氣氛圍，為讀者在節日期間提供了豐富的精神食糧。其中，菏澤市直分公司積極響應市委宣傳部“黃河大集”活動號召，在菏澤市銀座和諧廣場、曹州牡丹園、科技館內開展以“推進全民閱讀  建設書香菏澤”為主題的圖書展銷活動，針對兒童讀者開展多場繪本故事、親子手工、萌力市集活動；鄆城分公司策劃舉辦動畫放映、繪本故事、積木拼裝比賽、應用題大通關等活動。

通過精彩紛呈的營銷活動和文化活動的開展，為廣大讀者提供了豐盛的文化大餐和多樣化、個性化、多元化的文化體驗，將年味與書香交織融合。

濱州分公司

濱州分公司開展了多種多樣、豐富多彩的營銷活動。市直分公司推出了“幸福轉盤”抽獎、兔年專屬活動——大展宏圖、“學而時習之，不亦說乎”圖書專享等活動。充分利用節日氛圍，對新華爆品、新華薦品重點圖書進行推廣宣傳，在店內醒目的展臺進行圖書的陳列，選擇春節適合少年兒童的禮品書進行買贈活動，實惠又超值。另外還有兒童益智玩具和蒲公英閱讀館、彩虹姐姐故事會等活動。

無棣分公司舉辦春節手工燈籠制作活動，吸引了小朋友及家長前來參與；惠民分公司依托孫武書城“少兒+ 特色”成長空間，以寒假、春節假期時段為引爆點，利用線上直播、研學一日游、公益講座、繪本講座、益智手工活動、幼兒職業體驗等活動。

棗莊分公司

爆竹聲中一歲除，春風送暖入屠蘇。棗莊分公司魯南書城開展年貨大集，為廣大市民準備的豐富年貨禮盒，種類齊全、價格親民，給棗莊市民送來了地道的年味，讓讀者感受到濃濃的春節氛圍的同時，也為企事業單位置辦年貨提供了更加便捷的團購服務。選擇最佳黃金位置，打造年貨專區，通過商品陳列，讓大家感受到年味兒，營造喜慶和諧的春節氛圍，增強了與家人一起采購年貨的幸福感。“喜迎新春，吉兔派福”系列文化活動，讓市民感受年的味道。享受到更多更豐富的文化產品和服務，在溫馨濃郁的文化氛圍中紅紅火火過大年，歡歡喜喜慶新年。

威海分公司

威海分公司在古典文學區，懸掛了門店為讀者精心準備的手寫對聯，讓讀者在愉悅購書的同時，進一步感受到傳統節日的濃厚氛圍。同時，門店還針對新華薦品、爆品進行展銷并集中設置多元產品展臺，大力加大促銷力度，提升圖書和多元商品銷售。在榮成分公司新世紀書城，門店特別邀請本土書法家開展了“筆墨凝書香、送福迎新年”寫春聯、送春聯活動，為讀者送去兔年新春的第一波祝福。活動現場濃濃的墨香引來了眾多讀者的圍觀，書法家們一邊耐心傾聽讀者的要求，一邊全身貫注地壓紙、沾墨、起筆、收筆，一起一落之間，一幅幅大紅春聯完美呈現。

淄博分公司

淄博分公司借助有競爭力的營銷活動以及企業微信、抖音等線上平臺，以嶄新的面貌來迎接兔年春節，在節日期間進行了豐富多彩的活動。淄博書城在春節期間確立了主題為：“2023迎新春 兔年賀歲”的主題活動。通過關注抖音、轉發抖音視頻等措施增加抖音粉絲，通過一系列的活動中的優惠措施，抖音粉絲增長300余人，視頻累計瀏覽量1477人次。通過猜燈謎得來的打折購書卡，讀者更加珍惜，促進了圖書銷售。招募的寒假志愿者以中學生為主，累計200余人參與志愿服務活動，進一步帶動營銷活動的宣傳范圍。