編者按：新春伊始，為弘揚中華傳統文化、推動全民閱讀，實現門店引流增效，書店集團圍繞“實體書店自主發展提升工程”核心任務，以節慶期間門店需求為導向，在全省啟動“新華領閱計劃”全民閱讀品牌活動。全省書店采用場景與活動互促、傳統與現代融通的方式，聚焦“五個品牌”（新華領閱計劃、新華·童樂繪、新華·名家齊魯行、新華·書香驛站、新華·文化市集）營造新春場景，精心籌劃了豐富多彩的文化體驗活動，為廣大讀者奉上了新春的祝福和一場場文化的饕餮盛宴。

濟南分公司

“祥龍賀歲·書香迎春”展銷活動

濟南市直分公司積極圍繞連鎖公司開展的“寒假讀一本好書”“2023好書回顧展”“2024新書搶先看”等一系列主題，設置重點展臺展銷，用滿滿一籮筐的福利，為廣大讀者奉上一份豐盛的文化“年夜飯”。

“新華·領閱計劃”系列活動

新華·童樂繪 圍繞新年、傳統習俗等主題繪本，在山東書城和泉城路書店開展“尋味中國年”活動，融入傳統糖畫DIY、與龍共舞、制作燈籠等體驗式活動，鍛煉兒童的動手能力，增進親子關系，在書店感受滿滿的年味！

新華·名家齊魯行 邀請中醫學博士做客山東書城和泉城路新華書店，用輕松幽默的語言、簡潔的步驟式的講述方式，介紹父母針對23種兒童常見病或者現象應采取的預防及處理方式，給家長以參考，在新的一年給廣大讀者送上健康祝福！

新華·文化市集 聯合中國友誼出版社原創設計龍年專屬印章“龍之九子·書香印記”，讀者可至山東書城和泉城路新華書店“尋龍集印章”。兩店共有九款精美印章，對應龍之九子，讓讀者在滿足集章熱忱的同時，加深對中華傳統文化的了解和感悟。

新春佳節，從“年貨”里尋找年味兒，泉城路新華書店和山東書城開展“文化市集——齊樂龍龍 趕個年味集”，涵蓋新年裝飾、糧油百貨、兒童玩具等，讓您在書店品別樣年味！

新華·閱見書香 打造多場主題室內研學活動，其中最具代表性的要數在山東書城開展的“東坡家宴——回到北宋過春節”沉浸式體驗室內研學活動。該活動從賞析北宋名畫《清明上河圖》開始，帶領孩子們穿越到北宋，參加文化名人蘇軾的春節家宴。通過對包括宋代美學、宋代文化、宋代點茶、拜年禮儀、東坡詩詞、東坡美食等內容的沉浸式、全方位體驗，讓孩子們提高文化素養，愛上古詩詞，愛上傳統文化。

為進一步展現青年擔當，貢獻青春力量，泉城路新華書店聯合濟南市青年書法家協會，開展“暖冬行動”新春送溫暖活動。書法名家及書法愛好者們揮毫潑墨，筆走游龍，字里行間寫滿對新年的憧憬，書寫著對新一年的美好祝愿，并將紅紅火火的福字和春聯送到書店讀者及員工手中，向大家致以節日的問候和美好的祝福。

淄博分公司

淄博分公司以“新華領閱計劃”系列活動為主題，將年味與書香交織融合，策劃一系列別開生面的文化活動，讓廣大讀者在品讀好書、參與活動的過程中感受別樣年味。

聚焦青少兒客群，豐富場景體驗  春節期間，淄博分公司推出多期針對不同年齡段讀者的文化活動，成為今年春節期間書店文化營銷的重要亮點。圍繞”新華·童樂繪”“新華·文化市集”“新華·閱見書香”等活動品牌，精心策劃了形式多樣、內容豐富的主題營銷活動，為廣大讀者送上了多彩的“文化大餐”。針對低幼群體，通過繪本故事、手工創作、互動游戲等環節，為孩子們帶來一場場精彩的童樂繪本故事。開展了“新年觀影會、樂樂趣科學秀、小小圖書管理員、寒假志愿者交流會”等活動，極大提高了“新華·閱見書香”活動品牌影響力。融合多元、文化活動、特色文創于一體，舉辦了跳蚤市場、投壺游戲、民俗剪紙、福字拓印等豐富多彩的“新華·文化市集”活動，吸引了眾多讀者的參與。通過猜燈謎、社群答題贏好禮、手工制作等全新玩法，打造適應青少兒群體、親子消費等系列文化場景，惠及各個年齡層次的讀者，豐富了廣大群眾的精神文化生活。

聚焦社群運營，豐富室內研學。充分發掘和利用自有資源優勢，依托社群策劃開展了“新華愛書客”春節主題活動。發揮社群作用，以社群為主渠道，提供了從宣傳到報名到后期隨訪的一站式服務，實現了從社群到店堂、從線上到線下的消費轉化，增強社群粘性。并將《我是小店長》職業體驗、春節主題繪本故事會、兒童劇本殺小劇場納入室內研學活動內容，收獲了家長們的一致好評。不少家長紛紛表示，“原本我們是想找個看孩子的地方，但通過參加活動，孩子們既能快樂學習，也能感受中華傳統文化的魅力，這種沉浸式的活動體驗為活動增添了不少新樂趣”。

新年伊始，作為“傳統文化的守護者”“書香淄博的踐行者”，淄博分公司將繼續以書為媒，用更加豐富多彩、高質高知的文化體驗活動為讀者提供更加多元的閱讀服務，推進“新華領閱計劃”活動破圈出彩。

棗莊分公司

棗莊分公司針對不同讀者群體組織開展了“新華領閱計劃”系列文化活動。

新華·書香驛站進行店內展陳和店外展銷走進棗莊工行同時進行，滿足廣大群眾的閱讀文化需求，切實提升群眾的文化獲得感和幸福感。

新華·文化市集，魯南書城特別邀請知名書畫家開展“2024新春筆會”活動，用濃墨寫春聯，送福字，揮毫潑墨，為讀者們送上新春祝福。同時開展了非遺文化體驗系列活動——年年有“魚”新春掛件、制作打春雞、嬉魚燈、拓印、舞龍、面塑等，讓孩子們了解非遺文化，弘揚和傳承中華民族的優秀傳統文化。

“新華·童樂繪”繪本分享會，為小讀者們分享繪本《奶奶家過大年》和《年味兒》，同時組織親子活動，讓家長和孩子共同畫龍和制作龍年面具DIY，感受濃濃的年味兒。

滕州分公司春節期間針對部分多元產品開展促銷活動，書城自習室春節期間開始試營業。同時邀請滕州非遺文化傳人到滕州書城創享童年繪本館開展“新華·童樂繪非遺傳統文化-----面塑、剪紙”等體驗活動，感受中國傳統文化的魅力。

山亭分公司“年貨節”主題展銷，同時開展了“新華·非遺文化市集”文化活動，在店內開展投壺比賽、非遺福字拓印等活動，利用微信公眾號、視頻號、社群、朋友圈、店內海報展陳等形式進行相關活動宣傳。

薛城分公司2024年啟動臨山迎春過新年活動，通過市場調研并從銷售量較高的產品進行優選，挑選了白酒、龍泰咸鴨蛋、魯花花生油、五常大米、龍口粉絲、中裕小麥粉、三只松鼠堅果禮盒等食品，引導自然客戶參觀。

臺兒莊分公司開展“新華·童樂繪”系列活動圍繞春節及民間傳統習俗等開展繪本故事會、寫“福”字等特色活動；聯合區文聯、社科聯開展春節“送文化”下鄉、“新華·書香驛站”系列活動，向當地村民送上文化科普書籍，同時現場書寫春聯。聯合區委區直機關工委開展“新華·閱見書香”--“書香潤機關·悅讀迎新春”讀書分享會，抖音線上全程同步直播。

嶧城分公司開展了以“新華領閱 書香驛站”為主題的“名社好書特惠活動”、“齊魯書香韻7折促銷活動”、買書滿額抽送紅包活動、新華薦品爆品等系列營銷活動。同時策劃開展《小黑龍》新華·童樂繪繪本分享會，舉辦DIY龍年手工燈籠制作活動、新春福字拓印活動、龍年對聯DIY活動等少兒手工文化活動。

煙臺分公司

在新春佳節之際，為了營造歡樂祥和的節日氛圍，煙臺分公司舉辦了一系列精彩紛呈的文化活動。這些活動包括新春詩會、寫春聯福字、文化市集非遺展示、親子故事會、投壺、猜謎、飛花令以及壓歲錢怎么花財商講座等，為讀者們帶來了一場別開生面的文化盛宴。

在這次新春詩會中，邀請了眾多小讀者和文學愛好者齊聚一堂，為大家獻上了一場精彩絕倫的詩歌朗誦表演。他們用優美的語言和動人的旋律，詮釋了春節的喜慶與祥和，為現場觀眾帶來了一場視聽盛宴。還設置了寫春聯福字的環節，邀請書法家現場揮毫潑墨，為顧客們書寫寓意吉祥的春聯和福字，讓他們感受到濃濃的年味。

新華文化市集非遺展示區則匯聚了眾多傳統手工藝品和非物質文化遺產，如剪紙、糖畫、草編等。這些精美的手工藝品不僅展示了中華文化的博大精深，也讓顧客們感受到了傳統文化的獨特魅力。還邀請非遺傳承人現場表演制作手工藝品，讓顧客們親身體驗傳統文化的魅力。

新華童樂繪親子故事則是一場溫馨的家庭盛宴。邀請兒童文學作家和兒童教育專家為孩子們講述有趣的故事，同時還有各種親子互動游戲和小禮品，讓孩子們在歡樂中度過一個愉快的春節。

投壺、猜謎和飛花令等傳統游戲則讓顧客們重溫了古代文人墨客的雅趣。在這里，大家可以一起品味古代文化的韻味，共同感受傳統文化的獨特魅力。

最后，壓歲錢怎么花財商講座則是一堂實用的課程。邀請了專業的財商教育專家，為家長和孩子們講解如何合理規劃壓歲錢的使用，培養孩子們的理財意識和能力。

龍年春節，煙臺分公司不僅在店堂內開展了豐富的文化活動，還聯合煙臺婦聯開展了“巾幗送文化”暨“我們的中國夢——文藝進萬家”志愿服務隊走基層活動。煙臺分公司的繪本閱讀指導師與100余名小小志愿者和家長共同學習春節習俗，并進行寫“福”字、向三站商戶贈送“福”字，使得三站小商品市場里翰墨飄香、年味十足，提高了新華書店的影響力。

煙臺分公司春節營銷活動亮點紛呈，不僅讓顧客們感受到了歡樂祥和的節日氛圍，也讓他們在新華書店度過了一個充滿文化氣息的春節。這些活動將會成為書店文化事業發展中的一道亮麗風景線，為更多的顧客帶來美好的閱讀體驗和文化享受。

濰坊分公司

濰坊分公司圍繞“新華領閱計劃”五個品牌活動為中心開展工作，全力為讀者提供多重購書福利以及豐盛文化大餐，將書香與年味交織融合，助力門店引流轉化。

推廣“新華領閱計劃”，引領龍年閱讀新風尚

新華·童樂繪 以書香繪就五彩童年  濰坊市直分公司開展了《春節的由來》、《過年啦》、《團圓》繪本講讀及中國結、燈籠、龍年掛件等手工制作，分享普及傳統習俗及優秀傳統文化知識。

新華·名家齊魯行開啟文化新旅程 2月1日下午，新華新閱廣場聯合濰坊市作家協會，邀請奎文區作協主席給孩子們教授詩歌鑒賞和文字書寫技巧。

新華·書香驛站傳遞書香之美  坊子分公司到當地的工商銀行進行圖書展銷活動，加強與銀行之間的溝通與交流。壽光分公司走進壽光萬達開展文化非遺進商場展銷活動，豐富廣大市民的春節文化餐桌。

新華·文化市集點亮人間書香氣  新閱廣場店開展了萌娃拜年手工龍頭親子體驗活動、非遺手工竹編畫、拼插中國龍活動，將店內靜態文化產品與動態非遺文化活動相融合，打造特色文化市集+年味互動體驗的佳節市集氛圍。壽光分公司邀請非遺技藝傳承人李繼春老師指導陶藝學習制作，讓市民在動手中感受傳統文化的魅力。諸城分公司帶領孩子完成屬于自己的木版年畫，感受了歷史和傳統文化的魅力。

新華·閱見書香遇見更好的自己 除夕上午，新閱廣場店開展了傳統文化讀書活動，帶領學生在新華書店度過一個有意義的春節。高新店開展了老年大學師生送福字，聯合帆書·鳶博讀書會，舉辦了讀書會等活動。

用好集團政策支持，打造龍年銷售新氣象

各門店積極營造濃厚春節文化氛圍，在店內各處裝飾紅燈籠、紅串飾，打造賀新春主題展臺。根據集團開展的圖書營銷活動，將新華爆品、新華優選、名社好書等活動展架進行分類，制作相關的活動海報，讓顧客能夠買到自己喜歡的優惠圖書。

線上多方渠道宣傳，開辟龍年營銷新場景

濰坊地區各分公司通過微信公眾號、微信朋友圈發布并轉發“祥龍賀歲，書香迎春——春節活動速覽”活動通知鏈接，及時將店內活動及優惠信息通過線上途徑推送給更多的讀者顧客，吸引讀者顧客到店內選購，實現引流轉化；利用好快團團、淘寶店等三方線上平臺，借助社群開展好書低價團購等活動，活躍節日期間社群氛圍的同時提升線上銷售。同時在抖音公眾號鏈接等自媒體推廣圖書禮盒及茶葉、電器等多元產品。

濟寧分公司

年譜輪回映新朝，同舟共濟烙華章。在這個歡樂祥和的新春佳節里，呼應書店集團“新華領閱計劃”，圍繞五個品牌，濟寧市直分公司各門店營造新春場景、打造專題書展，精心籌劃了豐富多彩的文化體驗活動，為廣大市民奉上了新春的祝福和一場場文化的饕餮盛宴。

自新年伊始，圍繞“新華·童樂繪”品牌，濟寧市直分公司各門店已同步開展了“Wow！傳統文化”之“小寒”“臘八節”“大寒”“兔兒爺”“小年”“立春”“春節”“雨水”八期親子文化體驗活動，每期活動皆以繪本為舟，手作為帆，載著孩子們遨游在知識的海洋，讓孩子們在輕松自由的趣味活動中，領略中國傳統節日的魅力，感知二十四節氣里的智慧，體會非遺文化里的傳承。

為充分發揮名家效應，深入傳承傳統文化與家風家訓的精髓，漫舟書城于2月16日下午邀請本地知名作家楊義堂先生，在二樓“文化沙龍”舉辦了一場主題為“千古傳家訓·中華再復興”的文化講座。太白樓門店特邀山東省剪紙藝術研究會副會長、非遺傳承人張躍廣老師走進書店，為大家帶來剪影、剪紙、刀刻等多種非遺體驗活動。

年貨琳瑯滿目，年味兒撲面而來，伴著書香過大年。漫舟書城舉辦的“新華·文化市集——‘感受匠心溫度’非遺手作課堂熱鬧開市，市集集結了布藝、紙翻花、草編、皮雕、蛋雕等多個非遺文化項目，讓市民讀者在農歷新春里體驗傳統文化的獨特魅力。2月14日，與言茶室聯合舉辦了“新春品茗茶·奉上一杯‘初心的茶品’”活動，帶領讀者們品嘗名茶、欣賞茶道展示、講解茶文化的相關知識，攜手弘揚中國茶文化。濟寧市直分公司吳泰閘門店聯合高新區黨工委宣傳部，開展濟寧高新區2024年春季黃河大集暨全民閱讀推廣活動。各類優質圖書一應俱全，優惠多多，吸引眾多顧客選購。

濟寧分公司致力于打造專業化的閱讀成長中心，幫助孩子們精讀、深讀、海量閱讀，解決閱讀障礙，實現高效、高質量的信息抓取和情感感知。春節期間漫舟書城開設了兩節體驗課，資深講師攜手小讀者們，共同探索《猜猜我有多愛你》和《老鼠娶新娘》這兩本充滿童趣的繪本世界。通過專業的閱讀引領激發孩子們對閱讀的濃厚興趣，拓寬他們的閱讀視野，提升閱讀能力。

在閱讀中度過一個文化春節，在精神層面收獲滿滿的儀式感和得到感，濟寧分公司通過精彩紛呈的文化體驗活動給讀者帶來了一個精品化、高質量的文化春節。新的一年，濟寧分公司將邀請更多專家學者把脈，助力深耕閱讀品牌，愿陪伴讀者開啟與閱讀相關的新的日子，浸潤、滋養、砥礪、提升，讓每一位到店讀者有一份豐富的精神獲得。

威海分公司

春節期間威海分公司中心書城突出春節喜慶元素，精心布置各種主題圖書造型，加上周到熱情的店堂服務，處處為讀者營造良好的購書氛圍。針對青少年讀者重點開展了“兒童劇本課”、“獨數一智”、“脫口秀劇場”、“泉州訪古行跡”、“國潮少兒京劇大講堂”等一系列精彩的文化活動，讓到店讀者在徜徉書海、品味書香的同時，深度感受中國傳統文化的魅力。

榮成分公司新世紀書城通過設立“翰墨書香賀新年”文化年貨展臺，除了陳列與傳統民俗相關的精品書籍外，還擺放與龍年春節相關的禮品、文化藝術品等多元產品。文化活動方面，開展“誦讀古詩，手舞經典”活動，以手勢舞的形式讓孩子們在誦讀過程中感受古詩文的韻味和樂趣；圍繞“寒假讀一本好書”活動，開展“名著導讀”公益品牌閱讀課堂，并同步開展課后公益托管班，提供愛心看護、作業輔導、手工制作等公益服務，得到了參與活動的讀者和家長們的一致好評。

文登分公司第一門市部則在門店設立新春主題展臺，集中展示傳統文化、春節民俗、節日繪本等書籍，方便讀者選購。文化活動方面，為弘揚中華民族非遺文化，特別邀請專業老師開展剪紙活動，讓讀者近距離感受剪紙藝術的魅力。同時，積極開展繪本分享活動，將繪本故事與中國傳統年俗相結合，引導小朋友們愛上閱讀，在閱讀中感受濃濃的節日氛圍。

乳山分公司中心門市部在店堂內張掛了燈籠、春聯、福字窗花等裝飾品，給進店讀者營造了一種歡快的節日氣氛。除了圖書促銷活動，還積極邀請當地書法家在店內展示書法作品并開展書法講座，為讀者提供一個深入了解中國傳統文化的交流平臺。同時，通過舉辦閱讀講座，傾心為讀者分享春節知識、傳統習俗和歷史典故，讓廣大讀者度過一個充滿書香氣息的龍年春節。

日照分公司

為滿足春節期間人民的精神文化需求，增強春節文化內涵，烘托春節文化氛圍，日照市直分公司堅定不移地貫徹落實書店集團“一三四五”總體發展戰略，按照集團總部統一工作部署，積極開展“新華領閱計劃”，結合春節傳統文化的主題，精心設計活動方案，開展形式多樣、內容豐富的營銷活動，激發了讀者的參與熱情，并將傳統營銷活動與新興活動形式進行巧妙融合，注重打造特色活動亮點，為廣大讀者帶來了別開生面的文化盛宴，使他們在春節期間度過一個文化年、知識年。

新華·童樂匯

春節期間，以親子活動為重點，在店堂內舉辦了“童趣盎然”繪本閱讀+錦鯉燈籠制作活動，活動現場氣氛熱烈，孩子們沉浸在《龍的傳說》繪本故事世界中，家長們還陪伴孩子共同制作了錦鯉燈籠，增進了親子關系，讓書香與歡樂相伴，共享美好時光。

新華·名家齊魯行

日照書城舉辦了新華·名家齊魯行“古籍尋香·書海泛舟”活動，邀請作家張所昆為讀者解析日照地名背后的歷史文化內涵。通過名家效應，形成新的熱點話題，吸引很多文藝愛好者進店，推動了本地文藝創作的繁榮，讀者對家鄉地名知識有了更深入的了解，對地名文化的傳承與保護有了更深刻的認識。

新華·書香驛站

為促進社區文化交流，打造全民閱讀氛圍，將優質圖書資源引入社區，日照市直分公司積極走出店外，來到新城社區，舉辦新華·書香驛站——“閱讀相伴，書香致遠”活動，此次活動得到了社區居民的熱烈響應，為社區居民提供了更多的優質閱讀體驗，提升了新華書店的知名度，獲得了廣泛的贊譽。

新華·文化市集

以多元為主，打造專屬區域，形成年貨大集，利用線上線下相融合宣傳推廣，為讀者打造一站式的年貨購物平臺，拉動多元產品的銷售；并推出“好運龍龍套圈圈”活動，以游戲活動吸引了廣大顧客積極參與。

新華·閱見書香

以研學為基礎，開展店內研學冬令營活動，通過收取活動費用，為參加冬令營的小讀者定做專屬的文化活動，不僅激發了孩子們的濃厚的讀書氛圍，把閱讀課堂搬到新華書店，起到了社會資源與學校教育的互補作用，讓孩子們從小養成了良好的閱讀習慣。

日照市直分公司通過店內陳設、中國紅背景、中國龍元素裝飾點亮了整個店面，吸引了眾多市民拍照留念，以“融資源、搭場景、聚人氣、創品牌”為目標， 通過開展“新華領閱計劃”，既加強了門店拓客引流能力，又形成了新的業務創新突破口，并積極探索創建新的盈利模式，實現了社會效益與經濟效益的雙豐收。

臨沂分公司

為弘揚中華傳統文化、推動全民閱讀、帶動銷售轉化，春節期間，臨沂市直分公司以“祥龍賀歲 書香迎春”為主題，采用場景與活動互促，傳統與現代融通的方式，圍繞“新華領閱計劃”策劃開展系列文化活動，與廣大市民朋友共度歡樂祥和的文化年。

主題場景年味濃

聚焦龍年春節主題，通過主題海報、特色展陳、氛圍飾品等在店內打造“祥龍賀歲·書香迎春”主題場景，依托“新華薦品”系列營銷活動，開展2023好書回顧展、2024新書搶先看、龍行龘龘“岱”您閱讀等主題圖書展，讓讀者感受書香年味兒。

品牌活動促引流

圍繞“新華領閱計劃”，臨沂市直分公司突出資源融合，豐富活動體驗，將傳統文化與現代文化相融合，積極開展“新華·書香驛站”、“新華·文化市集”、“新華·童樂繪”、“新華·閱見書香”等品牌文化活動20余場，著力提升品牌影響力和知名度。

“新華·書香驛站”突出文化惠民 臨沂市直分公司抓住學生放假有利時機，在校門口開展“新華·書香驛站”圖書展銷活動，讓更多學生享受到高效便捷的購書服務。深化大客戶戰略合作關系，開展“新華·書香驛站”走進工行、農行系列活動，全力做好閱讀延伸服務。此外，將圖書展銷與鄉村大集相融合，開展送書下鄉活動，通過惠民圖書展銷和線上購書平臺推廣的方式，助力“書香鄉村”、“書香驛站”建設。

“新華·文化市集”弘揚傳統文化 臨沂市直分公司依托“山東手造·產自臨沂”非遺文化資源，邀請非遺傳承人走進臨沂書城，集中展示多項非物質文化遺產、文化展品，通過群眾喜聞樂見的方式，讓市民真真切切體驗到傳統文化的魅力。

“新華·童樂繪”踐行資源融合 以龍年傳統節日為切入點，通過繪本故事+手工制作、繪本故事+親子游戲等形式開展“新華·童樂繪”春節主題系列文化活動，讓孩子們開開心心過大年！2月12日，臨沂市直分公司聯合人民衛生出版社，圍繞《講給孩子的非遺傳承故事》系列圖書開展新華·童樂繪漢服文化故事會，讓孩子們了解中國傳統文化的經典之美。

“新華·閱見書香”彰顯行業特色 通過邀請名師、聯合知名讀書會，圍繞讀書、交友、社交等主題，開展“新華·閱見書香”系列讀書會活動，營造濃厚書香氛圍，豐盈城市書香。

多彩活動強體驗

推出“龍行龘龘”飛運乒乓球、“好運龍龍”盲盒有禮等線下場景體驗活動，策劃開展“寫春聯 送福字”、“瑯琊書香一日研學”等賀新春系列活動，豐富讀者假期體驗，讓廣大讀者朋友度過一個“文化書香年”。

德州分公司

春節期間，為滿足讀者多層次、多樣化的精神文化需求，德州分公司著力打造“新華領閱”閱讀品牌，策劃組織了“新華·童樂繪”“新華·文化市集”“新華·閱見書香”“新華·書香驛站”“新華·書香滿緣”等系列文化活動15場，通過文化活動向門店引流，提升讀者黏性，實現銷售轉化。

專業團隊策劃，“領閱”之旅啟航

為提升“新華領閱”文化活動質量，成立“閱讀者聯盟”融合創新活動團隊，負責文化活動的策劃開展。節日期間共舉辦“新華·童樂繪”、“新華·文化市集”、“新華·閱見書香”、“新華·書香滿緣”、“新華·書香驛站”等主題活動15場。濃厚的節日氛圍與新華書店高品質的文化活動，帶領廣大讀者開啟新春閱讀之旅。

活動內容豐富，盡享文化盛宴

以傳統與創意相結合，策劃了“新華·文化市集”主題活動，“迎春送福”寫春聯、“紅包迎春 萬事興隆”龍年紅包大派送、“龍年行大運 好禮享不停”滿贈活動，以及龍顏大悅 繪“龍”精神 現場漫畫肖像創作、“剪窗花，貼福氣”等系列創意活動，讓讀者在參加活動中感受中國傳統文化的魅力，享受閱讀的樂趣。2月14日下午，特邀流行歌手開展了一場“新華·書香滿緣‘音你而來 予你一起’2024新年微型音樂會”。燈光交錯，音符躍動，40多名青年音樂愛好者積極參與，在2個小時的時間里盡情演繹，沉浸在音樂的世界中，感受著每一個音符帶來的浪漫和感動。

發揮員工特長，悅享活動品質

在全店選拔具備一技之長的員工，鍛煉培養自己的活動主持人，圍繞非遺文化、手工制作、少兒繪畫，提高活動質量，提升活動黏性。張喆主講的“創畫空間--卡通龍繪畫技巧”、“龍顏大悅  繪“龍”精神現場漫畫肖像創作”等活動每場都滿額報名。胡欣悅主講“剪窗花，貼福氣，剪出文化之美”“中國結的故事”等活動，集知識性、趣味性、參與制作于一體，得到了兒童和家長的好評。這兩名員工主持的活動已經形成影響力，擁有了一定數量的忠實粉絲。

加大宣傳推介，實現銷售轉化

制作吸引讀者的宣傳文案，注重線上

線下統一宣傳，發動全體員工在社群、朋友圈宣傳推介，營業人員在推銷圖書的同時，向讀者介紹開展的文化活動。活動策劃過程中，以公益性活動作為宣傳推廣的抓手，注重公益與收費融合。節日期間推出了10項公益性文化活動，5項收費類文化活動，并逐步拓展延伸店內研學活動，實現文化活動與店內研學相互促進相互融合。

解放路書店通過高品質的文化活動和精細化的服務，實現了客流、銷售雙提升，除夕到初八，客流同比增長138.26% ， “新華領閱”活動品牌影響力初步顯現。

聊城分公司

“筆墨凝書香·新春圖書惠”圖書特惠活動

春節期間，聊城分公司緊跟潮流熱點，精選策劃組織了豐富多彩的活動，為廣大讀者打造了一場有年味、有文化、有體驗的書香盛宴，熱情“擁抱”讀者的到來。年味，是最讓人眷戀的味道，而年味重在文化的傳承，本著服務讀者、傳播文化的初衷，聊城分公司舉辦的“新春書市”線下好書展銷活動，選取了古今中外的名家名篇，涵蓋了不同體裁、不同主題的文學作品，集合新華薦品、新華爆品·新品、甄選等經典優質好書，設立圖書特惠展區為各年齡階段的讀者提供多樣化的優質書單，幫助讀者制定科學合理的閱讀計劃，為讀者讓利，給讀者帶來一場別開生面的文化盛宴。在書中捕捉溫情，在沉靜中享受閱讀，在閱讀中放慢腳步，聆聽心靈的聲音，在文墨書香中品年味。

品非遺之韻 傳承文化之美——年俗非遺系列活動

為積極探尋跨界合作的共情點，聚合雙方資源優勢，創新服務模式，實現1+1＞2的效果。春節期間，聊城新華書城與聊城市鄉村記憶博物館合作共同開展博物館里過大年 非遺民俗慶新春”系列活動，特邀書店圖書管理員及“婧悅讀讀書會”會員參加，活動現場邀請到糖畫非遺傳承人親授糖畫技藝，糖畫師傅以勺做筆，畫作栩栩如生，題材豐富，承載著不少童年的美好回憶，帶領學生們感受有點“甜”的藝術創作。

2月13日下午，聊城新華書城舉辦了的“新華·文化市集”——“巧手捏面塑 祥龍迎新春”面塑體驗活動，邀請張屠面塑第六代傳承人付心喜老師以制作面塑“祥龍”的方式帶領孩子們近距離學習非遺技藝，感受中國傳統文化，通過體驗面塑的魅力，為新年增添年味。

聊城新華書城聯合“柳園街道水韻社區”開展舉辦“書香味里過春節”繪本講讀活動，活動選?。骸哆^年啦！》、《團團圓圓過春節》、《團圓》、《我們的節日》等春節題材主題繪本，通過PPT制作繪本動畫的形式，讓繪本故事更生動具體呈現在孩子面前，讓孩子浸潤其中，在書香中品濃濃年味。期間增加游戲互動，通過故事主題延伸、游戲問答等方式增加與讀者之間的互動性，拓展孩子的思維，激發孩子們的學習熱情。繪本故事會的開展讓孩子們在聆聽中，感受中國傳統節日文化的博大精深，體驗節日文化的獨特魅力，激發對節日文化的興趣與熱愛。一場場精彩的故事會活動讓更多讀者獲得心靈的滋養，引領孩子走進書店接觸書本、浸潤書香。

源源不斷的活動，洋溢著活力、創新，給予了全市兒童不一樣的假期。聊城新華書城著力營造書香氛圍，追求文明進步的良好風尚。推動書香文明聊城建設，讓紙墨書香陪伴讀者度過快樂假期。