律回春暉漸，萬象始更新。春節是中華民族最重要的傳統節日，為持續深入推進全民閱讀，滿足讀者在春節期間多層次、多樣化的精神文化需求，山東新華充分發揮服務支撐職能、強化營銷引領作用，多措并舉保障全省迎新春系列文化活動順利開展。為門店提供營銷方向指引，制定《關于開展“祥龍賀歲·書香迎春”主題文化活動的方案》，提供迎新日歷、定制禮品袋等營銷物料支持，助力門店實現春節活動效果最大化；充分利用“山東新華書店連鎖公司”公眾平臺，推送重點活動專版，做好宣傳報道工作。春節期間，各分公司積極營造喜慶祥和的節日氛圍，開展主題展銷、繪本閱讀、文化市集等形式多樣的文化活動近300場，激發讀者閱讀熱情，涵育閱讀風尚，助力書香山東建設。

“年味大餐”啟動，春節氛圍漸濃

新年來臨之際，各地新華書店裝扮一新，舉辦寫福送福、抽紅包、選盲盒、舉辦年貨大集等多彩活動，為讀者提供豐富“年味大餐”。

主題裝飾添年味，新春氛圍滿新華。為讓讀者在喜慶祥和的氣氛中迎接新年的到來，臨沂書城通過主題海報、特色展陳、氛圍飾品，依托“新華薦品”系列營銷活動，在店內打造“祥龍賀歲·書香迎春”主題場景，為讀者營造濃郁書香年味兒。山東書城精選新年裝飾、糧油百貨、兒童玩具等年貨好物，打造年貨盛宴，讓讀者于書店中趕個年味集，感受溫馨與熱鬧的新春煙火氣。菏澤書城通過紅色主題裝飾，于各樓層設置龍年專屬打卡墻，吸引讀者打卡留影。全省各門店以嶄新的裝扮、充滿年味的主題場景、琳瑯滿目的圖書、豐富的年貨，使喜慶的“中國紅”元素洋溢在每個讀者身邊。

臨沂書城

山東書城

翰墨書香送祝福，紅包迎春慶新年。寫春聯、貼福字是春節的重要習俗，春節來臨之際，多地新華書店邀請專業書法人士走進書店，用筆墨為讀者送上新春祝福。棗莊魯南書城邀請知名書畫家開展“享翰墨書香，品文化之韻——魯南書城2024新春筆會”活動，書法名家現場揮毫潑墨，為讀者寫春聯、送福字。德州解放路新華書店將傳統與創意相結合，策劃“迎春送福”寫春聯、“紅包迎春 萬事興隆”龍年紅包大派送等活動，墨香四溢、年味十足。

傳遞書香之美，引領閱讀風尚

全省各門店圍繞“新華領閱計劃”開展系列文化活動，將年味與書香交織融合，為書香社會建設注入強大動能。

新華·童樂繪，傳統文化潤童心。為讓孩子們了解中國傳統文化經典之美，連鎖公司積極推送優質繪本資源，開展“新華·童樂繪”系列活動。臨沂書城圍繞《講給孩子的非遺傳承故事》系列圖書，開展漢服文化故事會活動，小讀者們身穿漢服在莉莉姐姐的帶領下，開啟了一場非遺傳承故事之旅。魯南書城立足繪本《奶奶家過大年》，以“繪本講讀＋親子手工制作”的活動形式，引導孩子們了解傳統節日習俗，讓家長和孩子共同品味繪本里的中國年。

新華·名家齊魯行，名家效應拓流量。為更好發揮名家效應，多地門店積極聯合當地文聯、作協等邀請當地名家開展文化講座。濟寧漫舟書城邀請知名作家楊義堂開展“千古傳家訓·中華再復興”文化講座，帶領讀者學習中國歷代的家訓與《顏氏家訓》背后的故事，讓讀者們了解創作歷程與其蘊含的豐富涵義。濰坊新華新閱廣場聯合濰坊市作家協會，邀請奎文區作協主席李萬瑞給孩子們教授詩歌鑒賞技巧和文字如何拔節。濟南、臨沂、日照、泰安等市直分公司分別舉辦“名家齊魯行”活動，通過高品質的作家分享與簽售活動，帶動了客流、銷售雙提升。

新華·書香驛站，文化惠民暖人心。春節期間，各門店在做好店內展銷的同時，積極開展進機關、進社區等圖書“七進”活動，切實做好文化傳播工作。臨沂書城深化大客戶戰略合作關系，開展“新華·書香驛站”走進工行、農行系列活動。日照書城走進新城社區開展“閱讀相伴，書香致遠”主題展銷活動。書香驛站將優質圖書資源引入社區、企業與基層單位，切實將新華書店打造成群眾身邊的文化服務站點。

新華·文化市集，非遺文化共傳承。非遺是“活”的文化，親身體驗才能感受其中的文化精髓。為繼承和發揚中華優秀傳統文化，魯南書城開展“龍行大運·玩趣新春”龍年非遺文化活動，特邀多位非遺傳承人，帶領孩子們體驗布藝、魚燈、拓印、舞龍、面塑等非遺藝術，讓孩子們了解博大精深的非遺文化，得到央視融媒體和山東省電視臺的專題報道，進一步提升了新華書店的知名度。泰山書城開展“探非遺古韻 尋民俗年味”真人闖關非遺賀年會活動，特邀8位非遺文化傳承人，帶讀者一同感受中國經典民俗文化，活動場場爆滿且收益超過5萬元。

棗莊魯南書城

泰山書城

新華·閱見書香，文化過年新風尚。春節期間，多地門店開展讀書分享、公益講座等文化活動，點亮讀者的新春假期。菏澤書城聯合牡丹區實驗小學教育集團舉行“書香暖冬 悅讀新春”好書分享活動，近200位師生家長到場參與閱讀分享活動。同時，濰坊新華大廈聯合帆書·鳶博讀書會，策劃并舉辦讀書會活動，為讀者提供分享閱讀體驗、交流讀書心得的平臺。聊城新華書城邀請“婧·悅·讀”名師團隊連永生開展少兒閱讀公益講座，引領文化過年新風尚。

購書福利享不停，精彩活動不打烊

“感恩有你”大回饋，折扣滿減優惠多。節日期間，為回饋讀者，全省各門店積極開展“感恩有你”會員回饋活動，推出春節專享購書福利。山東書城和泉城路新華書店開展“會員積分兌換好禮”活動，用精美好物、無門檻購書券等禮品回饋讀者。淄博書城策劃了猜燈謎、社群答題、書簽制作、多元滿贈等一系列活動，增強讀者與書店的黏性，提高讀者滿意度。

精彩活動強體驗，新穎形式引流量。為豐富讀者的節日文化生活，全省各門店策劃開展了各具特色的文化活動。威海書城聯合喜劇社為讀者帶來別開生面的脫口秀表演，并邀請著名京劇藝術家開展“國潮少兒京劇大講堂”趣味京劇講座。濰坊新閱廣場、壽光書城舉辦吉他音樂會、新年音樂會，用音樂與書香陪伴讀者朋友共同迎接新的一年。臨清新華書店聯合市關工委、市委老干部局等單位，開展“老少牽手喜迎新”朗誦活動，讓詩歌走進每個人的心中。為解決單身青年聯誼交友的難題，山東書城、魯南書城等4家門店開展“新華·書香滿緣”青年聯誼交友活動。煙臺書城與德州解放路新華書店分別開展“書店奇妙夜”、“夜宿書城”室內體驗活動，濱州黃河三路新華書店與東營書城策劃開展“小小圖書管理員”室內研學活動。諸多形式新穎的文化活動，讓書店真正成為人們樂享生活的城市文化空間。  

閱讀辭舊歲，書香伴新春。書店集團始終堅持“四個并重”，牢固樹立品牌意識，圍繞“新華領閱計劃”，以專場直播、社群營銷等方式有效聚攏線上人氣，線下開展系列精彩紛呈的文化活動，線上線下齊發力，為廣大讀者提供一場春節文化盛宴，彰顯出山東新華書店助推全民閱讀的社會責任感與文化使命感，為推進文化強省建設注入強大動能。